新浪段冬:网络编辑打造网络媒体核心竞争力
2007-12-23 15:16:00 来源:人才网信息中心 作者: 浏览46次
“勿庸置疑，网络编辑将成为最具有含金量的黄金职业，谁否认这一点，就是在抗拒网络媒体的浩大声势和对经济生活无孔不入的影响。”这个在网络编辑论坛中搜出的帖子，虽然稍有偏激，却不无道理。新浪网人力资源总监段冬坦言：网络媒体最终的核心竞争力仍然是“内容”。从这个角度说，以创建、完善“内容”为己任的网络编辑们已经成为网络媒体核心竞争力的坚实“打造者”。
近日，智联招聘网职业解析手册特别邀请到新浪网HR总监段冬先生，从人力资源的角度对网络编辑这一职业进行解析：
入门基础：文字功底+网络熟悉程度+个人价值观
互联网媒体的强势冲击力让人们对网络编辑的认可程度日益增加，众多网迷都对网络编辑跃跃欲试。“现在接触网络的人越来越多，可以说网络编辑的入职门槛已经变得日加宽泛，但是我们在挑选员工时，对于文字的基本功还是比较看重的。”段冬说。
“网络编辑需要不断锤炼自己的文笔，增加自己对新闻的敏感度和分析能力，这些都需要扎实的文字功底。但是，作为网络编辑，文笔只是起码的要求，学过新闻专业或者能够写过稿子的人并不一定就是合适的网络编辑。我们关注的，还有他对网络的熟悉程度，比如对网络媒体是否了解，是否关注，参与程度有多大，还有对新闻资源的开阔能力等等。”
“在具体挑选网络编辑的应聘者时，HR部门和业务部门(频道主编)会从不同的方向来综合考虑申请人的情况。我们的频道主编主要从业务的角度，从申请人的资质、能力、工作经验和业务背景等方面来判断是否符合要求。比如我们的面试中会有让网络编辑职位应聘者根据给定事件拟定标题的环节，主要考察的就是应聘者对新闻的敏感程度和分析能力，这些都是网络编辑的基本功。”
“而HR部门在招聘时则关注候选人更核心的东西，比如他应聘的最终目的是什么，选择这份工作的内在动力是什么，还会通过个性测试和分析看看他是否符合团队的要求，评价他的个人价值观是否和企业一致。具体到新浪而言，我们比较看重应聘者身上的诚信和负责，因为网络编辑是一个需要具备很强的社会责任感的职业，有社会责任感的网络编辑，才能更好的关注和传播大众关心的问题。”
价值提升：专业+主动学习+多方位沟通交流
互联网经济时代，网络编辑的职责早已不限于Ctrl C +Ctrl V，“是否能够经常关注你喜爱的领域发生的新闻事件，这个很重要。”段冬说。
“我们有一位同事，平时非常关注国内外的F1赛事，而且还由于各人的兴趣和国外的相关组织保持着联系。作为HR，我们非常看重员工这方面的潜力。因为喜爱、关注某个领域，他就比别人更有优势，更专业。所以，专业，是我们对网络编辑职业发展中很看重的一点。”
“当然，这里说的专业不仅仅是指喜爱某个领域，更多的是你是否对这个领域，比如财经、体育、娱乐、军事等等所发生的事件有良好的新闻敏感度，能够判断出来读者的需求。有的人写文章可以，但是说不出自己到底哪方面更专业、更强。对不起，这样的人才太多，你没有优势。想要获得更大的发展空间，你必须说明你的优势在什么地方，你能给公司的贡献在什么地方，这也是我们在选拔和培养网络编辑时的重要考虑因素。”
谈到网络编辑的职业发展路径，段冬说：“通常来讲，网络编辑的职业发展路径是助理编辑、编辑、高级编辑、副主编、主编、部门总监等等。不同的阶段对员工的能力要求也有所不同，比如对于高级编辑，他们的职责就不再仅仅是负责一个版面，一个栏目，而是对整个内容产品的策划和对外部资源的整合，他需要有非常敏锐的判断力，了解网民到底关心什么，更能接受什么样的浏览方式，同时能对编辑进行业务上的指导，承担管理工作。而主编级别的人我们往往比较看重他们跨部门的沟通能力，他们是否能够把一个产品从概念变成具有创意的产品，无论是前期策划、产品定位、资源配置、到产品的初稿、发稿到最后的反馈。”
“新浪网每年都会接受70到80个实习生来公司实习，大概三分之一的会留下来，能留下来的人，我们比较看重他们身上的主动学习、思考和交流的能力。网络编辑需要很强的交流能力，这种交流主要是线下的交流而不仅是线上的交流，不仅要通过与高级编辑的交流来提高技能，更要通过与客户的交流来了解客户的浏览习惯是什么，点击习惯是什么，我们的产品通过什么样的包装才能更吸引人。这都需要一种主动学习、思考和交流的能力。”
“年轻化、流动快、点击量至上”不是网络编辑代名词
很多人都认为网络编辑这个职业的流动性比较大，对此，段冬说：“其实现在任何行业的员工流动率都有升高的趋势，不是网络编辑的特例。首先是因为我们面临的机会越来越多，而且现在与网络媒体相关的职业和产业也呈现多元化趋势，很多年轻人都很愿意参与到新的创意产业中。从另一个方面来讲，学习网络相关知识的人也越来越多，一些学校现在也开始开设了网络编辑方面的课程和专业，所以我觉得网络从业人员的流动对网络媒体的发展而言是一个好事情。”
“还有很多人说网络编辑是年轻人的职业，以前可能有人会这样认为，因为原来使用互联网的年轻人比较多。但现在许多老年人也使用互联网，也写Blog，所以现在，网络早已不是一个新兴的事物了，会使用这个工具的人越来越多，受众越来越广泛，所以网络不仅仅是年轻人的平台，网络编辑也不仅仅是年轻人的职业。”
谈到现在很多网站都根据栏目的流量来评定网络编辑的薪酬，段冬解释说：“我们对网络编辑薪酬评判的一个主要的标准是评估他的团队，比如体育频道，我们会评估它的活跃用户有多少，在相同的频道中它的市场占有率如何，通过体育频道它的广告收入是多少，这些都和他们的业绩相关，但是网络编辑的薪酬一般是由固定薪酬和浮动薪酬两部分来构成。固定薪酬跟他所在频道的点击量没有关系，只跟他的岗位和能力有关系。浮动薪酬却和网络编辑所在频道的流量、市场占有率，产品带来的收益等等有关系。因此网络编辑的薪酬一方面基于能力，一方面基于业绩。网络编辑自己说，当他们看到自己的产品有很高的点击率，由他们组织的话题获得的受众的关注和讨论的时候，是最有成就感的。”
最后，段冬谈了他自己对于网络编辑这个职业的理解和一些建议：“网络媒体是应该算是传统媒体(报纸和杂志)和电视媒体的融合，所以网络编辑除了要具备传统媒体编辑记者的责任感、新闻敏感、写作功底以外，还要具备电视媒体编导所要具备的主题信息收集、采访源预约、报道形式策划等等相关的能力。总之，网络编辑工作的最终回归点仍然是做好内容。因此，对这个职业感兴趣的人可以有意识的参与一些版面设计、策划、文章的采写和编辑等等网络编辑专业知识方面的培训，更重要的是要培养自己良好的判断力，能够抓取受众关心的信息，并且用最合适的方式表现出来。”
段冬先生简介：段冬先生毕业于陕西财经学院经济学专业，曾经是一位军人，后来加入美国协和集团、法国家乐福公司等大型企业，拥有十多年跨国企业战略性人力资源与组织发展的管理经验，现为新浪网人力资源总监，并身兼央视“绝对挑战”人力资源顾问等头衔。
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