为什么有的创业企业能一本万利备受欢迎，而有的企业却只能默默地在榜单垫底？影响创业成功的因素太多，资金、时机、经验、执行、竞争力甚至是运气，都会影响到创业成功。另外，创业理念也非常重要，如果一个理念比其他企业的“更高更快更强”，将是推动创业成功的直接因素。

      除了这些复杂的影响因素之外，还有一些很基本的原则也会影响到创业企业的成败，其中最简单的原则就是“简单原则”。如果你的产品理念不能用一句话说清楚的话，那么它的存在就值得怀疑。总而言之，尽最大可能让自己的创业理念简单、傻一点。如果每个创业者都认真阅读TechCrunch、TECH2IPO等科技资讯网站的话，他们肯定会发现原来成功创业的秘诀在这。

      先让我们来看几个坚持“简单原则”成功的例子：YouTube，上传、观看视频；Facebook，一本社交编年史；Snapchat，不留痕的图片聊天；Twitter，实事文本更新；Instagram，图片分享……简单原则不仅仅适用于创业：2007年，乔布斯拿出了iPhone，他说：“这是一部iPod，一台手机，也是一个互联网传播器。”

      这也解释了为什么微软的Windows Phone刚开始的时候那么难卖，因为在正常使用Windows Phone平台之前需要经过一系列比较复杂的过程，微软的宣传视频出现了非常多的新特点，消费者要先理解这一复杂的理念才能明白“原来这样更方便”，但是像是Live Tiles这种东西确实需要用户适应一段时间，但是绝大多数消费者不会选择去适应。所以，简单原则不仅仅适用于创业企业，大公司也需要。创业企业如果在简单原则上做的足够好，还可以省下大笔市场营销费用。不像微软，三年花了几亿才开始让消费者接受Windows Phone。

      现在请你尝试完美地介绍一下自己的产品，把各个部分是如何运作，如何做到市场独一份，具有何样的竞争力。请注意，你说的时间越长，创业成功地几率就越低。不管你说的多么精彩，如果不能扣动用户心弦、产生共鸣，那么这个理念是失败的。

      如今的人们都已经审美疲劳了，如果你不能在几秒之内吸引用户的注意，你的产品很有可能就失败了。要知道，无论是网站还是应用，市场上都有大量的竞争者，消费者要在这么多产品中做出选择，即使他们每个都挑一遍，每个产品上耗费的时间也不会超过几秒，更不会有人去查看你的创业背景。如果有消费者能对你的产品草草地看上一眼，你已经向成功的大道迈出了一步。

      （作为内行人，越简单的东西越能吸引记者的注意力。所以还是那一句话，越简洁越好。我曾经跟一个创业企业的总裁交流过，他每封电子邮件都说得非常详细，以至于我到最后都失去了报道的兴趣。）

      白手起家的创业者都希望自己的汗水没有白流，但是在成功之前，根本就没有人关心背后的故事，你没有听众，你唯一能理所当然地获得的就是消费者冷冰冰地看一眼你的产品。这也是创业者必须要把握的机会。用最短的时间，最小的篇幅，最有吸引力的内容，最简单的内容来吸引消费者，这才是创业者应该投入精力的地方。