企业品牌战略规划中不易被发现的误区
2013-07-18 16:31:29 来源:总裁学习网 作者:总裁学习网 浏览46次
企业在规划品牌战略的过程中，要规避其误区的出现，以帮助企业在经济市场中顺利的建立起自身的品牌。
企业在规划品牌战略的过程中，要规避其误区的出现，以帮助企业在经济市场中顺利的建立起自身的品牌。很多中小企业品牌规划人员的错误观念有：营销成功的关键在于满足消费者需要，营销的本质发生了变化，它不是一场满足消费者需求的战争，而是一场企业之间争夺顾客有限心智的战争。更好的产品、更佳的团队、更大的投入，必将胜出，没有心智资源，再好的团队、管理、投入都无济于事，或者说定位不明确的企业团队，本身就不是一流的团队，更谈不上是好的管理。
在很多中小企业品牌战略规划的过程中，往往会存在许多企业不容易发现的误区，从而放慢了企业构建品牌的脚步。一般来说，在中小企业品牌战略中容易存在的误区有：
一、营销成功的关键在于满足消费者需要
现在有太多的企业都在满足消费者需求，太多同质化的东西围绕在消费者周围，而消费者只能接纳有限的几个选择。因此，营销的本质发生了变化，它不是一场满足消费者需求的战争，而是一场企业之间争夺顾客有限心智的战争。
二、更好的产品、更佳的团队、更大的投入，必将胜出
联通新时空试图用更好的CDMA产品来和领导品牌中国移动竞争，也是没有威力的。因为消费者不会对每一个宣称能“更好”满足他需求的产品感兴趣。另外，消费者也没有能力对每一个宣称“更好”的产品去真正研究、了解、比较，因为他接触的信息实在太多。既然消费者认定了中国移动是领导品牌，那么这个心智模式将导致他看不见联通新时空“更好”的地方。没有心智资源，再好的团队、管理、投入都无济于事，或者说定位不明确的企业团队，本身就不是一流的团队，更谈不上是好的管理。
三、企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量
借助品牌形象与企业形象来促进销售的观念在中国还大行其道，但终究也会是个美丽的陷阱。品牌形象理论是大卫·奥格威提出来的，它将消费者的需求一分为二，包括功能性利益需求和感性利益需求，倡导通过多方位的宣传来增加品牌形象的感性利益。
在很多中小企业品牌战略规划的过程中，往往会存在许多企业不容易发现的误区，从而放慢了企业构建品牌的脚步。一般来说，在中小企业品牌战略中容易存在的误区有：
一、营销成功的关键在于满足消费者需要
现在有太多的企业都在满足消费者需求，太多同质化的东西围绕在消费者周围，而消费者只能接纳有限的几个选择。因此，营销的本质发生了变化，它不是一场满足消费者需求的战争，而是一场企业之间争夺顾客有限心智的战争。
二、更好的产品、更佳的团队、更大的投入，必将胜出
联通新时空试图用更好的CDMA产品来和领导品牌中国移动竞争，也是没有威力的。因为消费者不会对每一个宣称能“更好”满足他需求的产品感兴趣。另外，消费者也没有能力对每一个宣称“更好”的产品去真正研究、了解、比较，因为他接触的信息实在太多。既然消费者认定了中国移动是领导品牌，那么这个心智模式将导致他看不见联通新时空“更好”的地方。没有心智资源，再好的团队、管理、投入都无济于事，或者说定位不明确的企业团队，本身就不是一流的团队，更谈不上是好的管理。
三、企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量
借助品牌形象与企业形象来促进销售的观念在中国还大行其道，但终究也会是个美丽的陷阱。品牌形象理论是大卫·奥格威提出来的，它将消费者的需求一分为二，包括功能性利益需求和感性利益需求，倡导通过多方位的宣传来增加品牌形象的感性利益。
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