在一个传统的芭比娃娃身体中，加入一种具有语音识别功能的嵌入式芯片，就可以实现与人对话沟通。相比以前“不会说话”的娃娃，这种“聪明娃娃”的身价一下子从100元涨到了400多元。 
　　日前，义乌玩具行业协会与浙江大学共同成立的玩具创意中心，研发出了多种具有高附加值的产品。同时，义乌市政府和行业协会紧急给企业“输血”，引进风险投资，组建玩具企业联合采购联盟，帮助玩具企业全方位突围。
　　联手浙大设立创新中心
　　义乌是全国乃至全球最重要的玩具集散地之一。但是，今年以来，受全球经济疲软的影响，欧美等主要玩具市场消费低迷，再加上人民币升值和生产成本上升等因素，义乌玩具出口形势严峻。据义乌市玩具行业协会秘书长童元智介绍，1-7月义乌玩具的整体销量同比下降了20%左右。往年玩具企业的毛利率维持在7%-10%，而今年只有5%-8%，最低的只有3%左右。
　　在义乌玩具业最艰难的时刻，义乌市政府出台了一系列奖励政策，对建立研发平台的企业，给予50%的经费补助，以此来鼓励玩具行业自主创新。
　　作为行业组织，义乌玩具行业协会与浙江大学共同设立了义乌玩具创新中心，设计拥有自主知识产权的创意产品，并促进其成果转化。正式运作不到一个月，已经收到了6家企业的20多个产品设计委托单，业务差不多排到了年底。
　　该中心刚刚完成的一款童车设计方案，调整了老产品的色彩和外观，并在童车的头部和尾部引入了变形金刚等流行标志，获得了不少国外客商的认可。而另一款专供盲人或黑夜使用的魔方，已获得了国际设计大奖，正准备批量生产。
　　引入风投打通产业链
　　创新设计能够增加产品的附加值，而如何控制整个产业链，则是义乌玩具行业的下一个重点。
　　据了解，由童元智等四人组成的团队，正在运作成立义乌玩具行业第一个B2C电子商务网站。目前，该项目已获得苏州创投和上海启明创投的200万美元种子期风险投资。
　　“我们做B2C电子商务网站，目的是整合国内市场资源，打通上下游产业链，组建玩具企业采购联盟，增强与原材料供应商的议价能力，保证原材料品质，同时与下游产业组建国内和国际销售联盟，提高定价话语权。”童元智说。
　　此外，义乌玩具行业协会还与阿里巴巴公司诚信通部门，以及全球最大第三方检验检测认证机构SGS上海通标公司建立了战略合作伙伴关系，全面加强玩具产品的质量监督，提高国际竞争力。