工作内容

      主持和参予市场调研、情报收集、分析与预测，不断主动提出经营发展的建议和设想，指出发展方向；密切关注法律和体制环境的重大变化，提出前瞻性对策；重点参予公司重大经营决策和投资项目的论证、总体规划、方案策划，协调实施过程；收集国内外主要竞争对手的商业资讯，解剖其案例，分析其优劣，并在横向比较后提出竞争建议；汇总专家的建议和员工的合理化建议，对其进行筛选和评估，组合成系统化的经营改进方案和专题报告；深入公司内部调研诊断，找出经营中存在的问题和弊病，提出改进方案，并追踪其效果；协助其它部门制定或审查营销、广告、宣传、公关、企业文化、并购、招聘、危机处置、诉讼等方面的策划。

      职位技能

      企划要有较好的语言和文字表达能力；有组织、沟通能力，善于与人相处；熟练使用常用办公设备和办公软件，使用互联网收集信息；具备广告策划、品牌管理等经济管理类知识；思维敏捷，条理清晰，有创新精神。另外，不同行业对企划的技能会有具体要求。

      职位背景

      企划工作最早源自19世纪美国的企业顾问或企业咨询机构帮助不善经营的企业主和中小企业改进管理。“二战”后日本政府为防止大企业的垄断，学习欧美，提倡企业诊断制度，扶植中小企业，企业管理咨询事业兴旺起来。“企划”一词源于日本。企划的理念从台湾传到大陆。

      企划是一个战略系统，广义上涉及企业的发展战略、品牌战略；狭义上涉及企业的营销管理、广告策略和市场管理。企划是针对未来发生的事情制订当前决策，即预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。

      企划是管理功能中最基本的要素，是启动企业的引擎，包括从构思、规划到实施的全过程，是进行企业管理、市场营销、品牌管理等的基础，是为理性决策提供符合效益化原则的方案，规避风险和追求效益最大化。企划能力的强弱是决定企业成败的关键。

      现状、前景

      刚入行的企划人小张说：“我原以为市场企划的就业面较广，各行业都需要，入行的硬性门槛不高，但一干起来才知道这个工作对人的综合素质和学习能力、适应能力要求其实蛮高的。”他的部门经理说：“企划需要许多软性本领，需要下慢功夫。比如，企划的定位高于销售：他在思想观念、战略策划上一定要走在销售人员的前面；同时他又要深入销售团队，掌握第一手资料，为营销方案提供可靠依据。否则，营销方案得不到销售人员的认可，在市场上不受欢迎，设想再好也是枉然。像小张这样刚出校门的年轻人，脑子里的范例很多，但要想施展身手就需要理论联系实际，在市场实践中摸爬滚打。”小张也决心在这一行好好干下去，从模仿优秀案例入手，从市场实践中捕捉灵感，争取成为富有创意的高端人才——创意总监。

      现在做得出色的企划在公司可升至企划总监。他好比老板的大脑、耳朵和眼睛，好比足球场上的中锋。但奇怪的是，这是个不容易干长的职位，3年差不多已到极限。有的老板反映：“我们公司的企划总监也好，我们从外面请来的企划专家也好，很多人喜欢夸夸其谈海外的范例，做的方案不对我的胃口，不符合公司的实际情况，我不想掏钱。”看来企划总监里食洋不化、唯书是从的还不少。当然也有企划总监虽然业绩非凡却执意请辞的。他们说：“我的方案做得好，而功劳却记在总经理名下。我不愿再为人作嫁，干脆去创立自己的企划咨询公司。”

      职位认证（从业资格）

      目前我国针对企划这一职位的相关职位认证的考试主要是“企划管理岗位资格证书”，主办机构是上海市紧缺人才培训工程联席办公室，该证书属于地区性岗位资格证书。证书分为三个等级：企划总监、企划经理和企划主管。考试内容包括该认证考试分理论考试和策划案撰写两部分。不同等级有不同的报考条件：企划总监，具有本科以上文化程度，掌握一定商务计算机和外语能力的企业中高层决策人员及社会同业人士；企划经理，具有大专以上文化程度，及2年以上企业策划、企划、市场、营销、发展、信息、公共关系等部门中层领导、业务主管工作经验，并具有一定的计算机和外语能力；企划主管，具有高中或中专以上文化程度。该证书在长三角地区各企业与政府机构中被广泛认可，而且可对等申报世界商务策划师联合会颁发的《WBSA国际商务策划师水平证书》。

      职业生涯

      目前，在中国，市场企划从数量上初具规模，但是质量良莠不齐，缺乏专业人才。因此，实际上市场企划在中国是一个比较吃香的职业。对于一个有志于从事企划的人来说，可通过不断提高自身的各方面能力，保持持久的创新思维和突破思维，不断吸取知识精华，可以在积累经验的基础上发展得很好。市场企划可以从一个普通的市场企划底层做起，凭借业绩寻求机会晋升为市场企划主管或经理，甚至是市场企划总监，或者可以寻求创业，成立专门的市场企划咨询公司。优秀的企划专家应有丰富的想象力、果断的判断力，旺盛的精力、好奇心和求知欲，善于与形形色色的人打交道，杰出的组织和沟通能力，广泛地吸收意见，善于和勤于思考。

      相关专业

      可从事市场企划这一职位的专业主要有：市场营销、企业策划以及相关专业。