“白酒如果没有品牌，那不过是变了味的水！” 
    “‘星巴克’卖的不仅是咖啡，而是一种轻松的体验。”
    ……
    在第六届中国海鲜美食文化节的中国海鲜美食论坛上，一开场，“中国品牌博士第一人”余明阳就连举了几个极简单的例子，让大家都真切地感觉到，品牌是产品的生命，是产品的灵魂。
                 城市需有适合自己的品牌定位
    “在目前产品越来越复杂的年代，消费者不能马上辨别产品的品质，什么可以相信？消费者只能相信品牌。”余明阳一下子点出了品牌的内涵。
    “如果没有品牌，只能是‘养别人的孩子，赚点可怜的保姆费’。”余明阳又举例道，一件没有任何标记的普通汗衫，普通消费者的心理价格是5元到20元，而如果加上一个耐克标志的小勾，身价立刻上涨10倍，因为那个‘勾’代表了品牌（耐克）。“加一个‘√’，对这件汗衫没有任何实用价值，但是却增加了产品附加值，这就是品牌的魅力。”
    “有了品牌这辆‘车’，还需要有能把好方向盘的‘驾驶员’。在品牌管理中，‘把好方向盘’是指要制定正确的品牌定位战略。”多年的品牌咨询、策划经验，使余明阳格外重视品牌定位。
    “城市品牌和企业品牌一样，都需要经营。尤其是随着城市间竞争的加剧，一座城市要名扬天下，就必须找到一个清晰的品牌定位。”余明阳解释道：定位的清晰决定了战略的清晰，而战略的清晰又决定着盈利模式的清晰。“一个人只有搞清楚‘我在哪里？’‘我要去哪里？’‘我该怎么去？’这三个问题以后，他才能找到适合自己的路。一个城市也是如此。”
                 城市品牌要以个性取胜
    目前，每个城市都在打造自己的品牌。那么，该如何判断一个城市的品牌定位是否准确？又怎样对城市品牌进行合理营销，释放出其品牌效应呢？
    “大众情人的品牌是不存在的！”余明阳一针见血：品牌营销就是塑造品牌的个性，使消费者加深对该品牌的印象和记忆。一个品牌如果没有个性,就会很快被消费者遗忘。
    比如，飘柔、海飞丝和潘婷是同属于宝洁旗下的三个品牌洗发水，仔细留意广告就会发现，他们的卖点各不相同：飘柔，让人想到梳子滑落的柔顺，飘逸；海飞丝，去头屑；潘婷，健康亮泽等等。正是这种鲜明的个性，赋予了产品区别于其他品牌的生命力。
    余明阳表示，舟山也有自己的与众不同：海鲜、海景、佛国。“这就是舟山特有的城市性格。”
    “好的品牌，也需要通过公关和广告宣传进行推广。”提及品牌传播，余明阳说：“‘中国海鲜美食文化节’就是一个很好的宣传载体，能在全国范围内，更好地打响舟山这个‘中国海鲜之都’的美名。”