新闻媒体行业求职指南
目 录.
一、传媒行业概述........................................................................................................................................3
1.1传媒行业概要..................................................................................................................................3
1.2 传媒行业的分类..............................................................................................................................3
1.2.1 纸制传媒.............................................................................................................................3
1.2.2 广电媒体.............................................................................................................................4
1.2.3 新媒体：网络.....................................................................................................................5
1.2.4 手机报................................................................................................................................5
1.2.5 公关公司.............................................................................................................................5
1.3 传媒业的现状.................................................................................................................................6
1.4 传媒业的发展和前景......................................................................................................................7
1.4.1 传媒业的发展.....................................................................................................................7
1.4.2 传媒业的前景.....................................................................................................................7
1.5 新老传媒各自优势..........................................................................................................................8
二、传媒行业人才........................................................................................................................................8
2.1 传媒需要人才.................................................................................................................................8
2.2 传媒人才需求.................................................................................................................................9
2.3 传媒业职位及要求..........................................................................................................................9
2.4 传媒人所需素质............................................................................................................................12
2.4.1编辑...................................................................................................................................12
2.4.2 现场记者...........................................................................................................................13
2. 5 传媒业薪酬水平...........................................................................................................................14
2.6 你适合传媒行业吗？....................................................................................................................15
2.6.1 师兄的建议.......................................................................................................................15
2.7 如何选择传媒企业........................................................................................................................16
2.8 求职笔经面经...............................................................................................................................16
2.9 传媒人生活和感悟........................................................................................................................18
2.9.1 记者的职业生活...............................................................................................................18
2.9.2 广电传媒人的感悟...........................................................................................................19
附录..............................................................................................................................................................20
中国主要对外传媒...............................................................................................................................20
世界著名的新闻通讯社.......................................................................................................................23
世界公关公司25强.............................................................................................................................24
新传媒企业..........................................................................................................................................24

      免责声明 
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      一、传媒行业概述 
      1.1传媒行业概要 
      传媒行业的最大收入来源是来自广告收入。主要的媒体类型有电视、报纸、杂志、电台、互联网、户外广告等。中国作为全球最大的消费市场之一，也应该是最大的广告市场之一。在未来十年里，伴随着国民收入增加的消费升级，广告收入也会水涨船高。同时也意味着传媒行业在整体经济中的地位会上升。 
      电视是最大的广告媒体的原因是因为电视是受众最多和接触时间最长的媒体。电视节目类型的多样性使得各种产品都能针对其潜在客户找到有效的投放时段。
中国是全球报纸销量最多的国家。中国报业最近几年的发展趋势是总体增幅的放缓和报纸总量的增长。在很多地区，报业已经从垄断经营逐步走向竞争阶段。报业面临免费报纸和互联网的冲击，目前尤其是互联网的影响更大。我们认为建立起网上收入模式的报纸将会在未来的竞争中先人一步，处于主动地位。 
      中国的网络广告虽然发展迅猛，但仅占据整个中国广告市场的 2.8% ，在整体广告市场中还是小字辈。但基于中国巨大的上网人群数量，中国网络广告市场还有在未来仍有很大的成长空间。
中国户外广告市场增长迅速。创新的广告形式在最近几年中纷纷涌现。而其中最突出的是电视和新地点的结合，如楼宇液晶、移动电视（地铁，公交车、出租车上）等。资本市场上目前也比较看好经营这些新的广告形式的公司。
从单个媒体类型的前景来说，排序是电视、户外、互联网、平面。具体到公司，我们看好进入壁垒高，具有独特无形资产溢价的公司。同时也看好具有整合多个媒体类型的能力，可以为客户提供跨媒体服务的公司。个股推荐中视传媒、华闻传媒，关注电广传媒、赛迪传媒、博瑞传播、东方明珠。 

      1.2 传媒行业的分类 
      1.2.1 纸制传媒 
      a. 报业： 
      报业是传统传媒产业，具有很长的历史。与其他单纯以营利为目的的企业不同，报业往往具有独特的意识形态的属性。在西方，报纸被称为“社会公器”，成了除立法、行政、司法外的第四种力量，而在中国，报纸尤其是党报充当着政府喉舌的角色。可见无论中外，报纸在盈利的目标外还有社会所赋予的责任。由于报纸具有强大的引导舆论的功能，一般都受到所在国意识形态的控制。而报纸的经营方式也具有独特性，一般以“二次售卖”理论进行解释。即报业的运作，先要有采编部门办好报纸，获得发行量和影响力等资源，再由广告经营部门取得回报，因而，报纸的收入一般来源于发行收入和广告收入两部分，而广告收入所占比重有逐渐增加的趋势。一般的报社包含采编部门、发行部门、广告部门以及行政后勤部门等。采编部门是报社的主体部门，广告部门由于担负着报纸盈利的重任，在报社中的重要性日益凸显。发行部门负责发行事务，行政后勤部门则负责人事、财务及后勤保证等事宜。
 

      我国报业的现状是：全国共有报纸两千余种，报业集团近四十个。城市中的综合性日报是报纸中的主流，该类报纸出报周期短，内容以“短平快”新闻为主，讲究新闻的时效性、新鲜性，无论在数量还是在经营收益上都占有较大比例，其次还有一些党政机关报、行业报、经济类报纸、IT类报纸、体育类报纸等相对“窄众”的报纸作为补充。目前中国报业开始组建报业集团，以推进报业由粗放经营向集约经营转化。另一方面。面对网络等新媒体的冲击，中国的众多报纸相继开设了“网络版”，将新闻网站纳入到报社的业务中来。 
      b. 杂志： 
      杂志是另一种传统印刷纸质媒介，它具有对其它媒介所传播信息进行补充和完整化的功能。与报纸相比，杂志媒体具有如下传播特点：（1）出版周期长，态度观点突出：杂志的出版周期众多，最常见的是月刊和周刊。由于杂志的出版周期最短也是以周为单位，它就不可能以即时新闻为其内容，故杂志的特点是深度报道，见解和观点。（2）市场细分性强：就发行量而言，大多数杂志的发行量远远低于报纸，但杂志的分类却远远多与报纸和其它媒体，每一类杂志都有属于它的特殊读者群，细分化是杂志发展的基本趋势。（3）重复阅读性和保持价值：由于杂志的内容接触到人们的思想、观念、生活和情感，在阅读时往往会引起读者的共鸣。读者在阅读杂志时需要回味，需要思考，容易形成话题，因此，反复阅读和推荐他人阅读的机会就大大增加。这样，杂志不仅具有很高的重复阅读性，而且很多读者还会把自己喜欢的杂志保留较长的时间。（4）高品质性：在印刷媒体中，杂志装订成册，印刷精美，大量的图片与文字搭配在一起令人赏心悦目，通过高品质给人一种高品位的感觉。这也是杂志吸引读者的特色之一。 同报纸一样，杂志社的收入也主要来自于发行和广告。其部门分工也与报纸大同小异。杂志的分类主要是按照受众兴趣的不同分为大众兴趣杂志与专业兴趣杂志。 
      我国杂志业的现状：我国全年全国共出版期刊九千余种，是四大传统媒体中数量最多的媒体。但作为广告载体杂志却是四大传统媒体中广告量最小的媒体。我国期刊业总体实力偏弱，广告收入微乎其微。但这一局面已随着期刊市场的发展有所转变。
 

      1.2.2 广电媒体 
      a. 广播： 
      广播的定义是通过无线电波或导线向广大地区或特定范围传送声音、图像节目的大众传播媒介。广义上的广播包括声音广播和电视广播，一般意义上的广播则是指声音广播。广播作为一种现代传播媒介，在20世纪中期相当长的一段历史时期内扮演过非常重要的角色。广播作为一种传播媒介具有如下特点：（1）广播传播范围广，传播速度快，穿透能力强。广播比报纸和电视具有更强的穿透力。因而它所能达到的范围，传播信息的速度，远远超过报纸和电视。这一点早已被国际传播的实践所证明。（2）成本低。广播节目相对于电视、报纸和互联网，成本要低得多。从听众的角度讲，广播接收机的费用比买电视、电脑和订报纸的费用要低得多。这就是说，受众通过广播获取同样多的信息，要比电视、报纸、互联网更便宜。这种低成本的传播手段，使广播在众多媒体中，具有较强的竞争力。（3）移动性强，伴随接收。广播电台是编制发送广播节目的机构，一个广播电台下设有若干的频道，每个频道又分为不同的栏目。
我国广播业现状：我国现有广播电台三百余家。广播业的地位和重要性从20世纪80年代中后期开始衰弱，在媒介竞争中日益边缘化。从全国来看，广播业在与其他媒介业的竞争中处于弱势地位。 
      b.电视： 
      自20世纪20年代用无线电方式转发图像的技术在英国开发以来，电视业逐渐成长，直至占据大众传媒的中心地位。所有早于电视存在的大众媒介，包括广播、电影、报纸和杂志都受到电视崛起的影响。至今电视仍然在传统媒体中处于龙头地位。电视的独特优势在于声画合一的特质和具有直观性、现场性和时效性强、覆盖面广等。从电视业市场来说，分为三个环节：内容制作、频道运
营、网络播送；四个市场：节目市场、广告市场、网络市场和观众市场。节目市场指内容供应商和电视台之间的市场，即影视公司和电视节目公司将制作的节目出售给电视台；广告市场指电视台和广告主、广告代理公司三者形成的市场，通过广告公司，电视台将广告服务销售给广告主；网络市场指电视台和网络提供者形成的市场，由于国内电视台是“台网合一”。国内电视网络市场尚未发育；观众市场指的是各电视台对观众的抢夺，这是各电视台竞争的主要内容。因为无线电视台的盈利主要来自于广告收入，而电视台的收视率是其获得广告收入的基础。有线电视则主要通过收取收视费获利，因此节目中一般不插播广告。电视台的内部组织结构（以央视为例）一般分为新闻节目中心、海外节目中心、教育节目中心、文艺节目中心、体育节目中心、青少年节目中心，这些都是制作电视节目的主体性部门。除此之外还包括技术制作中心、播出传送中心等技术部门以及广告部门和行政管理部门等。 
      我国电视业现状：我国目前是“电视大国”，电视业现有从业人员近五十万。目前，我国的电视业体制是：台网合一、逐层覆盖、行政垄断。我国的电视业的格局是“四级办台”，即中央电视台、省级电视台、省辖市（地、州、盟）级电视台和县（旗）级电视台。其中各省级电视台中的卫视频道已远远超出了本省范围，能够覆盖多个省份。
 

      1.2.3 新媒体：网络 
      将网络媒体作为目前最主要的新媒体，又被称为“第四媒体”，这是为了强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，是能够及时、广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介。从广义上说，“第四媒体”通常就是指互联网，不过，互联网并非仅有传播信息的媒体功能，它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势。因此，从狭义上说，“第四媒体”是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。网站的信息一般是免费提供的。网站的盈利主要是靠点击量所带来的广告收入。网站中的采编部门所占比例较小，而这一部门才是传媒领域。 
      我国网络产业现状：互联网在全世界包括中国的迅猛发展。中国网络媒体大致可分为三种类型。一类如人民网，新华网，央视国际，中国日报网站，这是由传统媒体办的中文网站；二类如新浪、搜狐、网易，包括TOM、中华网,以及已经或将要在中国互联网市场出现的，国外公司办的超级中文网站；三类如中青网、东方网、千龙网、南方网等，由新闻媒体和商业公司杂交生成。各类网站之间的区别很大：中国对新闻发布有自己的独特规定，商业公司办的网站，不能采访和发布新闻；中国新闻媒体网站是原创新闻的主体，但是因为几乎全部是国有企业，体制和运营不容易与市场接轨，相对商业公司办的网站，缺乏活力。
 

      1.2.4 手机报 
      手机报 
      何谓“手机报”？简言之，就是把报纸搬上彩信手机。具体点说，是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机，近年来被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称第五媒体。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。
 

      1.2.5 公关公司 
      公关公司以对不同媒体价值观、编辑风格、运作细节的深入了解为基础，通过充分理解企业（组织）的传播诉求，分析企业传播目标与媒体诉求的结合点，组织有效的公关策划、公关活动及公关稿件撰写/发布的专业性服务公司。 
      服务项目： 
      公关活动：新闻发布会、行业研讨会、企业专访、经销商会议等相关公关活动的策划、组织、执行和传播； 
      日常传播：根据企业传播需求，按一定的周期策划、组织、撰写公关稿件在指定的媒体内进行沟通、发布、跟踪、反馈、收集； 
      公关监测：按照企业需求，对其自身及竞争对手企业的传播状况进行监测、收集和统计分析； 危机公关：针对企业可能出现和已经出现的舆论负面新闻，制订媒体响应对策和响应机制，最大化地降低其对公司经营和发展产生的影响； 
      其他服务：就企业遇到的特殊公关关系问题有针对性地展开公关策划及执行。 
      媒体公关是通过协调企业（组织）与媒体的需求与价值取向，使双方的利益最大化，最大可能地达到企业（组织）的传播目标和媒体的信息（报道）需求。通过媒体报道文章传播有利于企业发展、产品推广、品牌影响力强化的      企业相关信息，如企业文化、管理模式、产品/渠道特点、管理者观点、促销信息、市场活动…… 广告传播通过简单的购买方式获得媒体资源，这种方式使广告成本难以得到最大化的压缩。 
      公关传播成本则通过用“隐性价值”交换媒体资源获得成本的方式降低了传播成本。 具体地说，企业在其发展和市场营销中产生的一系列事件、产品、服务、理念本身具有媒体价值，在公关传播出现以前，这些与生俱来的“隐性价值”未被主动利用，形成无形的价值浪费，公关传播通过挖掘企业的这些“隐性价值”，提供给媒体，并通过这种隐性交换获得企业所需的媒体资源——版面、网页及电视报道时段。公关通过挖掘自身具备的媒体价值降低了媒体资源获得成本。也正因为如此，不同企业自身的媒体价值不同，公关难度也有所不同。
 

      1.3 传媒业的现状 
      随着我国传媒业的快速发展，目前新闻媒体从业人员为50万人，批准公开发行的报纸2160种，通讯社2家，杂志7900种，广播电台1200座，电视台980座，晚报150 家，新闻期刊230家。报纸发行总量年260亿份。广播覆盖面达百分之八十五，电视覆盖率近百分之八十八，新华社海外用户1400家，国内用户3200家，对外报刊40多种，发行量每年200多万份。中国国际广播电台用43种文字每天对外播出146个小时。中央电视台成立海外中心，开办英语电视节目。这是我国传媒现有的格局与规模，与历史相比，发展是巨大的，但面对全球同行业的规模和竞争的日趋激烈，以及展望未来，我国传媒业这一现状只能是初具规模，任重而道远。 
      在传统传媒业大发展的同时，“窜”出了一批黑马，被称之为第四媒体的因特网在世界迅速发展。在不到10年的时间内，因特网的发展打破了包括我国在内的世界传统媒介的旧格局，并在新闻界内外引起一片恐慌。我们可以发现网络媒体后来居上的趋势已成定局。不过由于各媒体有其独特的优势，加之受众职业种类特别是的第三产业职业种类越来越多，工作条件、环境的多样化、细分化带来了闲暇时间的多样化、细分化，因此，不同受众在不同的时间段需要不同的传播内容和接受方式。
      新媒体吞并传统媒体的猜测是不科学的、不现实的，旧媒体有其自身固有的不可替代的长处，加上受众已经产生的心理惯性，旧媒体只要积极改革，扬长避短，完全能在相当长的时期内保持其自身的生存和发展空间，新旧媒体之间至少在50年内谁也吞并不了谁。加入WTO，我国媒体的发展必将呈跨越性增长的态势，这是不以人的意志为转移的必然趋势。

      1.4 传媒业的发展和前景 
      1.4.1 传媒业的发展 
      媒体行业将是中国发展最为迅猛的行业之一。 
      主要体现在： 
      ㈠ 媒体规模方面，中国 3.5 亿的电视用户数量、每年 400 亿的报纸发行量和 7000-8000 万 30 岁以下的网民人数，均排名全球首位； ㈡ 媒体种类方面，中国现有 3000 多个电视频道、 2000 多份报纸和9000 多种杂志，在媒体多样性方面世界领先； 
      ㈢ 增长率方面，过去的十年，中国的广告投放量飙升了近 6 倍而同期中国 GDP 增长了 3 倍，美国的广告投放量增长了仅 2 倍。 
      尽管中国的媒体行业尚处于发展的早期阶段，但可以预见它将是中国发展最为迅猛的行业之一。而作出这样的预测主要基于两方面因素，一是超过十亿的中国消费者正在逐步将个人生活的重点由基本的生存需求提升到对信息和娱乐的需求，二是当前中国人均月广告支出为一美元，仅为美国人均月广告支出的二至三个百分点。 
      此外，该研究报告还显示，现阶段中国户外广告在广告业总收入中所占的比重达到百分之十四至百分之十五，远远超过其他国家的水平。研究人员认为，与其它媒体广告形式相比，在中国，户外广告的内容成本、监管风险以及维持和运营成本均低于其他媒体广告形式，因此发展前景更广阔。 

      1.4.2 传媒业的前景 
      中国的媒体行业将出现四个主要趋势： 
      第一， 传统媒体将与新媒体进一步融合

      在会展中心1号馆解放日报报业集团的展台前，人类历史上第一张进入太空的报纸——《解放日报“神六”发射成功纪念特刊》复制品格外引人注目，参观者可以亲眼一睹“太空报”的全貌。除此之外，全球第一张电子报、全国首张四连版新闻特刊、上海首个彩信手机报等一系列传统媒体的新技术、新产品，更让业界“刮目相看”。 
      第二， 娱乐内容在中国政府倡议“和谐社会”的环境下，享有有利的发展空间一些以娱乐为核心的网站，包括腾讯的QQ.com和猫扑M OP.com，已成功突围而出，成为访问流量增长最为迅猛的网站。
      第三， 媒体广告由目前按时间收费向绩效收费转变

      中国的网络广告大体上是按时间收费的 ( 即网络广告商是根据广告的位置和投放时间按既定金额收费，与广告的绩效无关 ) 。媒体买家支付了网络广告预算，但对广告的成效却所知甚少。长期看，媒体广告的买家对广告绩效的渴求将迫使网络广告商从按时间收费转变为按效收费。这种转型将有利于付费搜索和专业网站经营商，他们能在更具成本效益的基础上提供网络广告服务。 
      第四， 第四，高质量的内容提供商在中国媒体行业价值链中将享有越来越强的议价能力。

      中国媒体行业拥有发达的分销渠道，但在特色内容方面则仍然滞后。因此，高质量的内容提供商在中国媒体行业价值链中将享有越来越强的议价能力。在新媒体的冲击下，衰落甚至溃不成军是否将成为报纸及其他平面的必然趋势呢？其实不然，传统媒体的优势无疑是内容和编辑水平， 报纸只要以权威分析、精辟言论见长，就能在内容上取胜。华尔街日报之所以成为一个未受新媒体冲击的典型代表，原因正是其高质量文章的不可替代性。

      1.5 新老传媒各自优势 
      挑战远小于传统媒体自身的挑战。就是说如果它能够自己改革的话，就不会感觉到网络的冲击。就是说如果你自己能够做得很好，那么你就一定能够在市场上生存而且能够生存得很好。现在已经有很多这样的例子了，不管是《第一财经》还是《三联生活周刊》这些的广告收入每年都是有增长的。因为中国的传统媒体还是处于很低端的水平，其实如果真的是改变体制，如果改革一些东西，那么还真的是可以做得很好的。当年我们在南方时，《南方周末》在广州的影响力很大，我们就到处宣传，想到各地去办报，想把其它地方的报纸买下来，收购，但是国家政策不允许。到现在都不允许跨地区办报。如果你是一个很纯正的媒体人，你会觉得两种结合起来做会做得很好，不是一个你死我活的斗争，完全可以是合作共赢的。这个市场很大的，广告市场、会议、论坛的市场。其实可以一起来分享的。 
      网络媒体的体制优势很明显，一个是激励机制很好。腾讯的管理非常完善，这些上市公司的管理模式都是很国际化的管理模式。员工的激励也很到位，包括薪酬和股权。我们做的事情很多都是跟公司的股价相关的。如果你这一季度做得不好，那么很快就会反映在评价上，就会反映在你的广告上，股价马上就会下来。但是传统媒体没有一家是有股权激励的，没有一个反馈机制将你做的结果反馈回来，员工做得好不好跟自己没有任何关系。其实现在的传统媒体很多人都是为了一份新闻理想在坚持，做得很辛苦。互联网又突破了地域的局限，可以传播到国内各个地区甚至是国外，而且网民也可以参与进来给你一些反馈的。我感觉传统媒体将来可能更多的是做内容，做一些专业性的内容，做一些新闻和调查。但是网络更多的是一个传播者的角色。
 

      二、传媒行业人才 
      2.1 传媒需要人才 
      到目前为止，广告传媒界的职位需求每月都以 15 个指数的平均速度增长。传媒人才正成为现时职场上的 “ 领军人物 ” 。但是，传媒人才市场的尴尬的现状是：每年有 20 ％的人才需求增长、３０％的薪资增长，但仍有越来越多的传媒机构都在感叹：找不到合适的传媒人才！ 
      媒体的多元化、全球化，越来越激烈的竞争和多变的市场格局，使得它对人才的需求产生了明显的变化。单就新闻这方面来说， “ 融合 ” 是多媒体新闻样式的核心。多媒体新闻的采编人员应该是集新闻编辑、多媒体工程师、创意艺术家于一身，具有很高业务素质和操作技能的复合型新闻专业人才。从这个意义上说，多媒体新闻真正的最大的挑战是人才。 
      传媒，它成功的前提和重要特征就是密集性：知识密集性、管理密集性、资金密集性、人才密集性、技术密集性。所有这一切，都是 建立在人才高度密集这一前提和基础之上的。依赖一个优秀、高效、新锐的智力密集性团队去运作和实施，才能提供密集的知识、技术和管理，才能保证媒体的正常运转和竞争优势。正是传媒业市场化进程的加速，给了传媒人才很多成就事业的机会。年轻、有创意、流动率快、薪资高，是传媒人才给外界的一贯印象。但也正是由于这些特点，使传媒人才的培养格外局促。要想成为一个优秀的传媒人才，仅不停地转换工作积累工作经验是不够的。从业人员如要对自身进行深加工，则需要在平时尽量多参与活动策划等工作，尽量多接触不同行业，积累自己的职业经验，说 “ 通才 ” 也不为过了。

      2.2 传媒人才需求 
      传媒业最需要这样三种人才:一是既能跑动又有学问的人才。二是既会管版又会管人的人才。三是既懂媒体又懂经营的人才。因此,传媒人才评价的标准也有三个层次:第一分层是专业型传媒人才；第二分层是职能类管理人才；第三分层是职业经理人才。 
      ①专业型传媒人是传媒业的中坚力量。其专业能力决定着传媒产品的质量,传媒组织的兴旺与荣誉。专业型传媒人即记者、编辑等意义上的一线采编人员,他们是传媒业的中坚力量,其专业能力直接决定着传媒产品的质量水平,决定着传媒组织的兴旺与荣誉。 
      ②职能类管理人才要会品牌运营。在传媒品牌建设中,没有优秀的人才比没有资金更可怕。而实现职能类管理人才的合理配置是品牌运营的关键。职能类管理人才即市场、策划、发行、广告、人力资源管理、品牌运营等职能人员。当前的传媒人现状是：能搞采编的人才多，能搞市场经营的人才少。而针对市场有效运作的机制和规划中所必需的高技术含量、成本核算等，都离不开人才智慧的结晶。 
      ③职业经理人才要具备通才意识。即传媒业务经理人和传媒管理者的高层代表。这类人才与职能人员、专业人员最大的区别在于其综合性,突出的职业特征是能够融媒体传播与经营管理的知识和能力为一体,是高层次的复合型人才。专业人员精传媒业务；职能人员精传媒管理；他们却既懂传媒、又懂管理。他们关注的不仅仅是新闻产品的加工生产等业务层面的运作,更关注新闻产品的市场、受众和客户的需求以及传媒机构本身的管理和运作。
 

      2.3 传媒业职位及要求

      活动策划员 
      能独立完成活动创意方案及方案撰写、熟悉活动整体运营情况；具有良好的沟通能力及团队协作精神；具有会展公司、公关公司活动策划组织经验者优先；能够协助完成活动的执行；有较强的市场分析能力，缜密的逻辑思维；本科及以上学历，英语四级水平；广告、营销、新闻等相关专业；3-6年相关工作经验。 

      创意总监 
      具备优秀的提案能力；5年以上国际4A或本土公司作业经验；4年以上国内外知名品牌操作经验；善于创新、思维活跃、具有较强的沟通能力；且具深厚的策略、领会及指导功底；精通广告创意，并有较强的品牌战略理念；具备出色的沟通能力、流程控制能力和部门管理能力；具有客户至上、服务第一的信念，并有团队管理经验；为人诚实、重视职业操守；能承受较强工作压力。 

      创意专员
有丰富的文字功底，有一定的文学造诣；有商业的气息和敏锐度，不墨守陈规；洞察力强，能够透彻理解客户、市场与消费者的需求；富于创造力，具有充沛的想象力与激情。 

      平面设计 
      专科以上设计专业学历；2年以上的广告、设计公司工作经验；熟悉Photoshop、flash等平面设计软件；具有个性原创的设计能力，有上佳的品味，思维开阔，能正确理解客户的品牌概念并将其体现于创意设计中；领悟性高，富有团队精神，善于与人合作，语言表达能力强，并善于沟通，可以出色的完成工作；工作认真踏实，能承受高强度的工作压力。 

      销售总监

      大学本科以上学历，35岁以上；从事大中型企业的营销与管理工作10年以上的工作经历，有突出的营销与管理业绩；国内知名企业优秀营销管理者优先；并拥有行业关系资源者优先；具有健康的职业经历，并有健康的身心素养。 

      销售代表 
      大学专科以上学历，有一年工作经验，年龄23-45岁；为人诚实、责任心强、富有团队精神；有较强的语言表达能力，自信；熟悉相关领域的知识，事务运转流程，负责相关领域客户的维护与拓展。 

      市场总监 
      有较强的市场感知能力、敏锐地把握市场动态、市场方向的能力；大学本科或以上学历，市场 营销、工商管理专业优先考虑；五年以上企业市场管理工作经验，至少二年以上本岗位工作经验，年龄在28-35岁之间。 

      媒介总监 
      有公关传播公司媒介总监工作经验或相当于媒介总监岗位的工作经验；认同公司价值观与发展目标，具有敬业、专业精神；具有媒介中高层资源，擅于管理媒介团队，具有传播项目管理经验；具有公关专业知识，能够为客户提供媒介策略、审核媒介计划；有较强的亲和力和协调力，具备沟通艺术与沟通策略。 

      媒介专员 
      新闻、中文、广告或相关专业本科毕业，英语四级，有良好文字功底，能撰写新闻稿件；二年以上传媒、策划、公关和推广等领域的工作经历，有良好的工作业绩；熟悉媒介市场行情，处理与各类媒体接洽、合作关系，保持对媒体最新动态的实时掌控；维护媒体关系，与其建立长期稳定的合作关系；负责各种稿件的媒体发布及传播跟踪；掌握广泛的语言学方面、文字表现方面、历史方面的知识；具有一定的计算机操作水平，能够胜任计算机办公自动化工作；性格开朗、工作踏实、有进取心，能够承担较大的工作压力。 

      导演 
      正规大学本科以上学历，影视导演相关专业毕业；具备良好的人际沟通和交际、表达能力，富有团队协作精神和领导能力；能承受工作压力，具有敬业精神；独立完成工作的能力，主动、解决问题的能力；两年以上影视行业相关工作经验，对影视视频创作有独到思想。

      影视3D动画制作 
      相关专业学历，熟悉影视制作流程，有一定包装制作经验；熟练使用3Dmax设计软件，通晓电脑软硬件；能独立负责影视3D动画制作，领悟贯彻创意快，视觉效果表达能力强，具有良好的审美和创新能力，思路开阔，善于学习和分析；责任心强，愿意接受工作挑战，富有创新精神和良好的团队合作精神。 
 

      演员经纪人 
      有5年以上艺员经纪相关工作经验，有导演和演员资源，有艺人包装推广的能力；开发和挖掘演艺市场，提升明星产品的附加价值；策划媒体宣传，并负责执行跟进；熟悉演员和艺人的管理工作流程，有较强的组织协调和社会交往能力；有经纪人资格证者优先考虑。 

      高级主编 
      本科以上学历，新闻传播、中文相关专业，对传媒业发展有较深理解和认知；五年以上正规杂志编辑工作经验，三年以上主编经验。有杂志采编流程、刊物组稿编辑、版面编排工经验，熟悉办刊流程及发行流程；有单独组稿、约访、策划、选题等方面的工作经验。在刊物的选题上经验丰富，善于创新；具有选题策划能力、具有优秀的写作、文字编辑能力，知识面广、文字功底扎实，拥有

      独特的视角和勇于创新的精神，能够独立完成编辑工作；具有良好的团队领导力和包容力，能够带领团队顺利实现业务目标。 
 

      编辑 
      本科以上学历，有一年以上编辑经验；承担组稿、编辑稿件的工作，并对稿件进行初审，具有较强的文字功底；熟练使用office等日常办公软件，适应在局域网内采编发的工作流程；有教育、财经、IT数码、科技、历史、体育、医疗卫生、政治、军事、地理、生物、文化、经济行业、中文等知识背景者优先；逻辑思维能力强，头脑灵活，性格开朗，富创意，有独立思考能力；有强烈的责任感和进取精神，刻苦敬业；具备良好的沟通能力及团队协作能力。 
      资深记者 
      热爱新闻事业，具备良好的新闻敏感和采访能力；经济类专业本科及以上学历；高级记者需具备5年以上媒体工作经验，有较强的分析性报道及文字驾驭能力，拥有具体行业报道资源优势；资深记者需具有3年以上媒体工作经验，具有一定的新闻判断力、良好的文字驾驭能力和一定的行业报道资源。 

      摄影记者 
      专科及以上学历，摄影专业毕业者优先；熟练使用专业相机、数码相机及专业摄像机，摄影技能高超，光感控制较好，自备专业摄影器材者优先；熟悉平面媒体摄影，掌握大中型时尚类活动和广告等摄影经验及技术，有较高的图片处理技术，在报刊杂志上发表过静态艺术作品类或其它摄影作品者优先考虑；善于策划创意，善于与编辑记者沟通；工作敬业，工作效率高，能胜任高强度工作；责任心强，遵守职业道德，具有团队合作精神。 
 

      美术编辑 
      美术及相关专业大专以上学历，三年以上工作经验。熟练使用Photoshop、Illustrator、CorelDraw、PageMaker或In Design等平面软件。有创意头脑，创新意识。能承受一定的工作压力，良好的团队合作精神。 

      网络编辑 
      本科以上学历，两年以上相关工作经验；熟悉网络编辑的操作流程和各个环节，熟练应用基本的网页编辑软件；具较强的内容采编、文字编辑、专题制作、栏目策划能力和论坛管理能力；对网站推广有一定的见解和经验；良好的沟通能力、人际交往能力和团队合作精神，责任心强；有论坛版主、网站编辑工作经验者优先。 

      视频编辑 
      能适应高强度工作压力，细致耐心，责任心强，团队精神佳，有创新意识；爱好网络视频，有强烈的视频创作欲望，策划能力佳，具备视频制作经验；一年视频节目策划编辑工作经验；具备网络视频后期制作工作经验；熟练操作photoshop、premirer、office软件；能独立制作页面优先；良好的团队精神，较强的沟通及协调能力；悟性高，学习能力强，正直真诚、踏实肯干。 

      广告策划 
      广告、新闻等相关专业，从事策划以及文案撰写工作3年以上者优先；能够独立做出广告策划及创意策略，有清晰的广告理念和深厚文字功底；熟悉网络广告环境及媒体，能够针对广告客户做出媒介策略及方案；沟通及协调能力强，能快速并准确地领悟产品(或客户)信息；具备优秀的提案能力及执行能力，能独立完成文案撰写，可熟练操作PPT软件；诚实勤恳、具备良好的专业素质和职业精神，有较强团队意识。 

      节目策划 
      中文、传媒、营销或相关专业，大专以上学历；三年以上媒体策划工作经验，较好的分析和策划能力，有成功案例优先；熟悉电视、网络、无线等媒体行业，并有独到见解；极强的创造思维能力，创意独特且策略指向明确，善于收集创作素材；有较强的节目策划、创意及文案创作能力和较强的语言表达能力；有一定的媒体节目资源；熟悉电视媒体节目流程及制作，能独立完成电视节目的策划，文案撰写；对时尚以及潮流有敏感的洞察力；责任心强，具有较强的沟通、协调、组织能力，具备较强的团队合作精神。
 

      2.4 传媒人所需素质 
      思想是最重要的，一定要有思想。就是要有独立的思考方式，要有一定的哲理和高度，只有站得高才能看得远，只有有了一定的思想深度之后做事情才能有深度才能做得好。同时还需要对人生、对人性、对社会有很深的了解。文字功底只是一个工具性的，只是一个基本性的东西，不是最重要的东西。同时对于求职者我还有一个建议就是当你在选择一个地方应该不应该去的时候最主要的是要清楚自己是不是喜欢，就是一定要有明确的目的，钱不是最主要的，够用就行了，不用关注太多。 

      ——央视制片人 
      2.4.1编辑 
      一、具有高度的责任意识 
      新闻传播过程中，版面主编以及相关编辑都处于把关人的地位，握有新闻报道及版面设计的生杀大权。这就要求版面主编必须具有高度的责任意识。这首先体现在对新闻报道内容的选择上，同时也体现在报道的配置、报道的合成、版面设计要素的运用等方面。 
      报纸的版面形式非常重要。从传播学的角度来看，传者传递的信息到达受众，或者说受众接触信息的第一步，是注意。注意是调动感觉器官指向于一定对象的心理活动。而注意的指向性和集中性，决定了其选择性。报纸之所以不惜在版面设计上花大力气，以增强“第一眼效应”，原因正在于此。但作为版面主编———重要的把关人，必须清醒地认识到形式是为内容服务的。在内容与形式的关系中，内容始终是占主导地位并起决定作用的，报纸最终能否得到长期稳定的市场认同，根本还取决于它提供的内容是否最大程度地满足了对信息的需求。这就要求版面主编必须有高度的责任意识，避免过分夸大和强调“形式美”，使形式脱离内容或有悖于内容。应该是在现代报纸版面设计全新理念的指导下，与各版面的编辑共同努力，把形式与内容有机结合，设计出受众欢迎的版面形式。 
      二、精通版面设计业务 
      报纸的版面设计，是新闻价值判断的综合表现。它具有政治性、思想性、艺术性和技术性，是新闻编辑过程中的最后一道工序。设计必须讲科学，必须遵循版面设计的规律，这就要求版面主编以及相关编辑除了具有高度的责任意识之外，还必须精通业务。要知晓版面分割的对比关系、标题的对比关系、标题如何装饰、题图文的对比关系、图片的价值所在、小标题的对比、装饰语言的对比、版面的整体与局部的关系、色彩的强调与协调等等。不精通版面设计业务，“外行指导内行”显然是无法胜任版面主编这一工作的。 
      三、具有现代报纸版面设计的全新理念 
      如何把报纸带入现代报纸版面设计？最重要的一点是，版面主编必须具有现代报纸版面设计的全新理念。现代报纸版面设计不是新闻加艺术的关系，也不是传统意义上的美化和装饰版面，更不是艺术情感的宣泄和给报纸穿上摩登的外衣，而是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销之上，对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计。是一个复杂细致的科学分析、判断、决策过程，是一个科学与艺术完美结合的过程。是对传媒产品本质的设计。作为主编必须从这个高度上来认识版面设计并在工作中体现出来。 
      四、具有民主意识和决断能力 
      现代报纸版面设计要求版面主编参与版面设计的全过程。但版面设计工作并非主编一人能完成的。一般的程序是在总体策划下，由各个版面的相关编辑分头完成自己负责的版面设计，再由主编按照总体策划的要求来审阅，最后共同探讨决定方案。这就要求主编必须具有较强的民主意识，在版面设计的全过程中，调动编辑们的积极性、创新意识，吸收好的创意。同时还要求版面主编必须有决断能力，在众多的选择之中能做出正确的决断。
在欧美报界，版面设计已经发展成为一个新兴的产业。为了满足报界版面革新的要求，由专业的视觉传播人员队伍为报纸提供改版咨询和图表设计服务。这也许会成为一种趋势。目前国内也有一些报纸启用专门的设计公司或美编来进行版面设计。但这不意味着版面主编将脱离版面的设计。不论谁设计，都必须符合报纸本身追求的设计理念和要求。在设计之前，必须先有总体策划，主编必须要拿出意见；面对公司提供的各种具体设计方案，也需要主编做出判断，选择哪一个，是否需要修改等。 
      五、具有探索精神和创新意识 
      没有探索就没有突破。 
      由于各家报纸都提高了版面设计的意识，加强了版面设计的力量，不断分析报业市场的设计动向，加快了版面设计的调整和改进速度，因此使报纸版面设计的竞争日趋激烈。这就使得报纸之间设计水平的高低明显缩小；对市场中优秀的版面设计范例反应迅速，新的设计创意一经见报，立刻有多家报纸仿而效之。要想在激烈的竞争中有一席之地，就要求版面主编以及相关编辑队伍必须具有很强的不断探索的精神和创新意识、创新能力，只有这样才能使自己的版面设计不断出新，卓尔不群。 
      在有关新闻编辑学的书中，都会介绍到一些常用的版面编排方式。但我们知道这些编排方式无一不是编辑人员为了提高新闻传播的有效性，通过对版面空间和版面元素灵活运用而创造出来的。
没有什么是一成不变的。勇于探索，勇于创新才会使报纸有生命力，有竞争力。 
      六、具有广阔的知识视野 
      知多易识新，知多易识错。就版面设计而言，报纸要体现“第一眼效应”，就必须在美感上下工夫。要讲究醒目，要讲究和谐，要讲究色彩，要讲究独特。当然有些是美术编辑的任务，但版面主编不能是门外汉。主编必须具有较高的美学知识、艺术修养和审美能力，只有如此，才谈得上总体的把握。在中国报界，文字编辑充任版面编辑的的情况比较普遍，他们做文字编辑的经历对从事版面设计工作也是有益处的，但应该认识到，要不断学习很多领域的新知识，不断扩大自己的知识视野，只有这样才能很好地完成现代报纸版面设计的任务。 
      2.4.2 现场记者 
      新闻敏感性是完成现场报道的灵魂 
      新闻敏感性涉及新闻报道的多方面，主要是围绕播报、题材和受众。新闻敏感是任何一个记者都必须具备的基本素质之一，这一素质对作现场报道的记者来说，要求就更高了。
一些可以预知的新闻事件的现场报道，记者在事发之前有时空条件来构思选题、选材和报道的结构。但是，不可预测的突发性新闻事件的现场报道，就要求记者在有限的时空条件下，对题材、素材及时作出必要的判断和选择。这就要用平时积累和掌握的准则和知识快速决断哪些内容可以播报、哪些内容不可以播报。处理这个问题的关键在于现场记者要有良好的新闻敏感，包括政治敏感、法制敏感、人性敏感等。现场记者解决这个问题的方法之一就是要保证报道尽可能趋于平衡。也就是说在必要和可能的情况下，告诉听众所发生的事件经过，反映专业人士分析和官方的评论。 
      娴熟的现场驾驭能力是完成现场报道的必要基础 
      一次现场报道无论是要经过后期制作再播出，还是与事件发展同步传播，从某种意义上说就是一次现场直播，它要求记者必须具备驾驭现场的能力，这种能力体现在能够从头到尾把握采访的进程，避免被动，争取主动。
突发性事件的现场报道，记者到达现场后，要尽快地采访有关知情人，观察分析现场，寻找现场典型特征，了解事件发展情况，预测可能会出现的新情况；同时，记者还要在最短的时间里，构思整个报道的框架结构、主题与基调，重点采访对象，表现现场特点和气氛的场景，以及如何开头、结尾，如何掌握采访的进程等。 
      要做到有效的现场驾驭，记者应注意以下几个方面： 
      善于沟通。 
      现场采访，采访对象不仅要面对记者，面对话筒，还要面对围观者等外部环境。这种特殊的采访方式，给采访双方都增加了难度。因此，要想采访到真实、自然的人物的谈话，特别是要让被采访者把自己的真情实感、把自己内心深处的话表达出来，现场记者就必须善于沟通，及时摸清对方的思绪。 
      提问集中而具体。 
      提问集中而具体，为话题的展开限定了范围，记者就可以在采访现场争取主动权，就可以在明确目的的制约下，一步步引领着话题朝着事先准备的方向发展，而不是问到哪儿算哪儿，被动地让对方的思绪或情绪牵着鼻子走。
抓住典型。 
      在现场报道中所谓抓住典型，就是要抓住能体现报道主题，反映新闻事件的典型场面、主要环节、重要人物。一般来说，这里很少有什么采访的方法和技巧可谈。全凭记者对新闻现场的把握，对新闻事件的新闻价值的认识，记者的洞察能力，临场反应和表达能力。应当说这是记者业务功底临场的集中表现，谁的功底深，谁就能主动地掌握话筒，在纷乱繁杂的现场巧妙地抓到典型素材，真实地表达新闻事件，为深化报道主题服务。 
      捕捉细节。 
      在新闻现场，记者既要一览无遗，迅速看清全貌，抓住典型，又能明察秋毫，捕捉到一些生动的细节。细节的独特和个性，能使现场报道具有吸引人的现场感，使听众产生身临其境的感受。 
      流畅清晰的口语表达能力是完成现场报道不可缺少的条件 
      现场报道，一要在现场，二要记者的“口述”。现场报道的记者除上述的新闻敏感和现场驾驭能力，还必须具备流畅清晰的口头表达能力，它是现场报道成功的重要保证。 
      现场报道要把复杂的内容进行简单明了的表达，很多时候，你只有几分钟的时间去把一件复杂事情简明扼要讲明白，一句话一个内容，保持句句流畅。要做到这一点，现场记者语言本身在遵循广播语言普遍规律的同时，要更加突出准确、简洁、通俗的特点。 
      准确 
      就是要用最恰当的字句，恰如其分、恰到好处地表现客观事物、表达思想感情。 
      简洁 
      就是在准确的前提下，用精炼、明晰的语言，传达最有价值的信息，用语造句要删繁就简，干净利落，做到言简意赅，言约意丰，言近旨远。 
      通俗 
      就是运用群众熟悉的口头语言，不用晦涩的书面语。它还体现在能用简短的句子，简单的结构形式把话说清楚，就尽可能别用长句子和较为复杂的句法结构；能把话说得具体化、形象化，就别把话说得像宣读论文、或是像做大报告。 
      现场报道是录音报道中要求比较高的一种报道形式，它最重要的采访准备是对记者业务素质和能力的要求，而这一点则是记者日积月累平时练就的功夫，有了这种功夫，在我们现场口述报道实践中，就会很好地完成任务。 
 

      未完待续篇 ：新闻媒体行业求职指南（下）